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　　8月7日干预立秋，“秋天的第一杯奶茶”再度成为饮品耗尽需求爆发的节点。

　　“秋天的第一杯奶茶”爆火

　　8月7日下昼13时傍边，蓝鲸新闻记者霸王茶姬小按序上搜索到北京市向阳区十里堡近邻，实在所有门店齐是近300杯以上正在制作中，有的门店依然700杯以上订单，劳苦到住手接单；奈雪的茶小按序点单界面自满一谈饮品均已售罄。

　　线下门店雷同是一派劳苦风景，外卖小哥们穿梭其间，只争朝夕地配送着这一杯杯承载着秋日激情的奶茶。有外卖小哥向蓝鲸新闻记者涌现，午餐时间也富裕无暇顾及，一谈被奶茶订单占据，预示着又是一场销售盛宴。

　　面对这一年度营销盛事，各大新茶饮品牌纷纷提前布局，借助“立秋的第一杯奶茶”这一热门，推出了一系列优惠行动。8月6日晚，茶百谈、喜茶、沪上大姨、奈雪的茶（02150.HK）等多家新茶饮企业便在自家的公众号和小按序提前营销推出了秋天的第一杯奶茶特惠行动。茶百谈（02555.HK）8月7日起贯穿十天，天天9.9元；喜茶8月5日-8月7日，指定商品抽取买一送一梗概单杯88折劵、5元现款券（满35可用）、整单85折劵。同期多家奶茶店还和好意思团、饿了么等外卖平台联动，披发无边满减优惠券Ady影院，还有限量定时抢上万张免单券，起送免配送费。

　　这也源于2023年“秋天的第一杯奶茶”战绩极为可不雅，旧年立秋今日，近20万家奶茶店参加了好意思团发起的“立秋奶茶狂欢节”，今日累计卖出的奶茶卓越4000万杯。

　　业内东谈主士无边估计，本年的销量有望完毕更大幅度的增长。为此，茶百谈品牌讲求东谈主对新京报暗示，为应付本年“秋奶”，近4000家门店提前贸易1到2个小时，提前备足物料及门店产能，同期加多了近600家24小时贸易门店。

　　新茶饮卷价钱

　　在“秋天的第一杯奶茶”飞扬背后，也折射出新茶饮行业日益强烈的竞争态势。

　　本年7月，古茗推出行动文牍其原叶鲜奶茶干预9.9元时间，对旗下7款鲜奶茶居品开展一个月的促销行动。

　　多家新茶饮企业跟进，向下调低居品价钱。蜜雪冰城在7月27日—8月12日每天送出10万张新品免单券；茶百谈通过第三方平台推出9.9元中杯6选1优惠，小按序添加社群后可领取一个月9.9元喝指定饮品券；喜茶于7月中旬多家新店开业，集体推出9元喝喜茶及抽奖行动。

　　华安证券发布的研报自满，往时三年，平价茶饮增速快于中价、高价的茶饮，茶饮品牌10元以下耗尽占比从7%提至30%，而20元以上占比从33%跌至4%。

　　价钱卷疯背后，需要面对的是新茶饮降价可能带来的利润损失。

　　据奈雪的茶（02150.HK）最新败露，本年上半年预亏4.2亿元至4.9亿元，亏本额接近2022年全年亏本水平。

　　奈雪的茶对此暗示，耗尽需求未有权臣复原，门店收入承压，而集团门店端老本优化已基本到位，东谈主力、折旧与摊销等老本短期内优化调养空间有限，从而导致门店计较利润率受到较大压力。

　　中国食物分析师朱丹蓬对蓝鲸新闻记者暗示Ady影院，经济波动和耗尽者信心不及是新茶饮行业濒临的主要挑战之一。但同期他也指出面部企业凭借其品牌效应、边界效应和供应链上风在改日的竞争中将更具竞争力。跟着行业洗牌的加快新茶饮赛谈可能会呈现出少数寰宇品牌与宽广区域品牌并存的竞争方式即“5+N”或“6+N”的阛阓方式。